Os influenciadores do interior acabam de ganhar um programa de formação próprio. O aiqfome, maior aplicativo de delivery do interior do Brasil, lançou em outubro de 2026 a aiqoficina, apresentada como o primeiro curso voltado a nano e microcriadores de cidades fora dos grandes centros.
A iniciativa toca em um ponto pouco discutido no marketing de influência: quem produz conteúdo longe das capitais costuma ter menos acesso a formação, eventos e oportunidades com marcas. O aiqfome decidiu tratar essa lacuna como parte da própria estratégia de negócio.
Como funciona a aiqoficina
O programa é aberto aos influenciadores que já são parceiros do aiqfome. As aulas são conduzidas pelo time da empresa responsável por canais orgânicos, influenciadores e redes sociais. A abertura apresenta o propósito da iniciativa, e os módulos seguintes tratam da produção de conteúdo à profissionalização da carreira.
O formato é prático: a cada bloco, os participantes produzem um vídeo. Em vez de teoria solta, o curso coloca os criadores para exercitar na hora o que aprenderam, com orientação de quem trabalha com redes sociais todos os dias.
O que o curso aborda
- Planejamento e produção de conteúdo para redes sociais.
- Gravação e edição de vídeos curtos.
- Relação com marcas e profissionalização da carreira de criador.
- Atividades práticas com entrega de um vídeo a cada etapa.
Por que apostar em influenciadores do interior
A decisão faz sentido quando se olha para o modelo de negócio do aiqfome. Fundado em 2007, em Maringá, no Paraná, o aplicativo se especializou em cidades de 20 mil a 250 mil habitantes, mercados onde as grandes plataformas demoraram a chegar. Nesses lugares, quem é conhecido na cidade tem um peso que nenhuma celebridade nacional alcança.
Os dados de comportamento reforçam essa lógica. Pesquisas recentes mostram que consumidores comuns são o tipo de criador mais confiável para 52% dos brasileiros, à frente dos reviewers profissionais, com 43%. Além disso, um em cada três consumidores tem interesse em descobrir produtos recomendados por criadores de conteúdo. Para uma marca local, um influenciador da própria cidade é exatamente esse rosto confiável.
O valor dos nano e microcriadores
Nano e microinfluenciadores têm audiências menores, mas costumam ter relação mais próxima com quem os segue. Eles respondem comentários, conhecem os seguidores pelo nome e falam a mesma língua da comunidade. Para campanhas regionais, essa proximidade costuma valer mais do que milhões de seguidores espalhados pelo país.
Formar em vez de só contratar
O ponto mais interessante da iniciativa é a mudança de postura. Em vez de apenas contratar criadores prontos, o aiqfome passa a formar os seus. Quando a marca investe na qualificação dos parceiros, ganha conteúdo de melhor qualidade, cria laços mais duradouros e reduz a dependência de um mercado de influência concentrado nas capitais.
A cofundadora do aiqfome, Steph Gomides, destacou que oferecer o curso aos parceiros é uma oportunidade que faz diferença tanto no futuro dessas pessoas quanto no da própria marca. É uma visão de longo prazo: criadores que crescem junto com a empresa tendem a se tornar embaixadores naturais.
O que outras marcas podem aprender
O modelo pode ser replicado por empresas de diversos setores, especialmente as que dependem de presença regional, como redes de varejo, franquias, cooperativas e marcas de alimentos. Programas de formação para influenciadores do interior são relativamente baratos, geram conteúdo constante e fortalecem a imagem da marca nas comunidades onde ela atua.
Para quem ainda está começando, o primeiro passo é mapear os criadores que já falam bem da marca de forma espontânea. Muitas vezes, os melhores parceiros já estão lá, só precisam de apoio e estrutura.
O recado para o mercado de influência
A aiqoficina mostra que a economia dos criadores não se resume às grandes capitais nem aos perfis com milhões de seguidores. Os influenciadores do interior formam um mercado enorme, ainda pouco explorado pelas marcas e com alto potencial de confiança junto ao público.
Esse movimento conversa com outra tendência que já aparece nas pesquisas sobre o consumidor da Black Friday: o público confia cada vez mais em pessoas parecidas com ele. Para as marcas que querem crescer fora dos grandes centros, apostar em influenciadores do interior deixou de ser alternativa e passou a ser estratégia.
Empresas que querem estruturar esse tipo de estratégia podem contar com a Vector Marketing & Conteúdo, especializada em produção de conteúdo e vídeos para redes sociais. Veja também os vídeos selecionados pela redação no Vector News Play.
Executivo de marketing e conteúdo digital com mais de 18 anos de experiência em marcas como Terra, iG, TecToy e Banco Digio, indústrias e agências de comunicação. Fundador da Vector Marketing, agência especializada em portais, sites e conteúdo, e atualmente editor do Vector News.
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